• 1es Rencontres Marketing de l'Innovation
    Grenoble, MINATEC - 5 avril 2012
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    Nous vous remercions pour votre intérêt.
    En raison d'un très grand nombre de participants aux 1ères Rencontres du Marketing de l’Innovation,
    NOUS SOMMES DANS L'OBLIGATION DE FERMER LES INSCRIPTIONS.
    Veuillez accepter toutes nos excuses.



    Innover : trop cher ? trop risqué ?

    Le marketing technologique,
    un outil pour investir efficacement dans l’innovation


    L’innovation technologique représente l'un des grands réservoirs de croissance pour les entreprises. Comment savoir quels projets ont le plus de chance de rencontrer le succès sur leurs marchés, surtout quand ces derniers n’existent pas ?
    Quelles stratégies et méthodes adopter pour réduire les risques et s’assurer d’un avantage compétitif ?

    Nous vous invitons à profiter de l’expérience de ceux qui ont su transformer l’essai et retirer tous les bénéfices du marketing de l’innovation et des technologies.
     
  • Programme

    8h30 – 9h: Accueil Café

    9h – 9h30: Accueil par Jean Therme, directeur de la recherche technologique du CEA et Thierry Grange, directeur de Grenoble Ecole de Management

    9h30 - 10h00: Les grands enjeux de l’innovation
    Marc Giget, président de l'Institut européen de stratégies créatives et d'innovation et du Club de Paris des Directeurs de l’Innovation
         L’innovation consiste à intégrer le meilleur état des connaissances au service des individus et de la société. Comment capter les rêves, désirs, idéaux, attentes, besoins de ceux pour qui l’on veut innover pour maximiser la valeur des innovations qui leur sont proposées ?

    10h00 – 10h30: Les fondamentaux du marketing technologique
    Paul Millier, consultant spécialisé dans le marketing de l’innovation technologique, auteur de nombreux ouvrages de référence
         Quelles sont les spécificités du marketing technologique ? Comment permet-il de construire et capturer la valeur d’une innovation technologique? Comment construire le marché associé à une innovation technologique ?

    10h30 – 11h00: Pause café

    11h00 – 12h30 : Le MTI appliqué aux projets. Déclinaison dans une start-up innovante, une PME et dans un grand groupe industriel
    Sam Guilaumé, PDG de Movea
         Comment identifier le besoin du client à l’aide d’une approche « Voice of the Customer » ? Comment apprécier la valeur créée et perçue d’une innovation et comment la vendre ?
    Isabelle Durdan, responsable marketing et communication de Ryb
         Comment une innovation technologique, au sein d’une industrie, permettra-t-elle d’ouvrir de nouvelles perspectives de marché : l’expérience de l’entreprise Ryb, au travers du cas ELIOT, la première canalisation plastique détectable et communicante.
    Jean-Christophe Simon, directeur de l’innovation de SEB
         L’innovation est une valeur fondamentale du groupe SEB, le marketing l’ADN de ses marques. Comment coupler les deux approches ? L’exemple de l’aspirateur silencieux de Rowenta.

    12h30-14h15 : Pause déjeuner
    Rencontre avec des représentants du CEA et de GEM , et découverte :
         - des activités de R&D des principaux instituts de recherche technologique du CEA (List, Leti, Liten)
         - des activités du Minatec Ideas Laboratory, plateforme d’innovation ouverte
         - des travaux des designers et étudiants de l’ENSCI (Ecole nationale supérieure de la création industrielle) en résidence à Minatec
    Possibilité de visiter le showroom de la Direction de la Recherche Technologique du CEA (sur inscription)

    14h15-15h15 : Introduction méthodologie/outils de marketing de l’innovation au travers de cas concrets – 3 ateliers au choix
    Méthode C-K – Thomas Gillier, enseignant-chercheur GEM
         Retour sur l’usage de la méthode C-K « Concept & Knowledge » appliquée à la conception innovante dans l’environnement technologique
    Méthode BEM – Claire-Noël Bigay, chef du service de marketing stratégique CEA / DRT
         Présentation des méthodologies utilisées par le Bureau d’Etude marketing appliquées à la valorisation de projets technologiques
    Comment capitaliser sur un outil de démonstration ?
    L’exemple d’un showroom (sur inscription) – Jean-Luc Vallejo, CEA Leti

    15h15-15h45 : Le marketing couplé à la propriété industrielle
    Anne Laurent, directrice du service juridique de PI Europe d’Amer Sports
         Le marketing de l’innovation couplé à la propriété industrielle à travers deux exemples d’innovation de rupture de la société Salomon : la chaussure XA Pro 3D et le ski BBR

    15h45 – 16h15 : Pause rafraîchissements

    16h15 – 17h15 : Comment un grand groupe industriel intègre-t-il le MTI dans sa stratégie?
    Martin Kaiser, directeur Roadmap des services de Bouygues Telecom
         Comment « équilibrer » l’approche de l’innovation par les technologies avec une approche centrée sur les usages des utilisateurs ?
    L’éclairage d’une grande entreprise créant un processus permettant d’orchestrer ces sensibilités parfois contradictoires …. et d’intégrer à l’innovation technologique une composante « design »
    Vincent Garreau, directeur Techno-Marketing de Saint-Gobain
         Le retour de 8 ans d'expérience du marketing au croisement de la R&D et de la stratégie pour anticiper, évaluer et capturer les valeurs de l'innovation technologique: démarche, exemples et résultats de l'équipe Techno-Marketing de Saint-Gobain

    17h15 -17 h 30 : Conclusion de la journée
    Marc Giget, président de l'Institut européen de stratégies créatives et d'innovation et du Club de Paris des Directeurs de l’Innovation


  • Pour plus d'informations

    Inscriptions
    INSIGHT OUTSIDE
    39 chemin du vieux chêne - 38240 Meylan
    Tel : +33 825 595 525 (0,15€/min*) - Fax : +33 4 38 38 18 19
    Email : rencontresMTI@insight-outside.fr
    Site internet : http://www.insight-outside.fr

    Permanence téléphonique du
    lundi au vendredi de 14h00 à 17h00
    * prix depuis ligne fixe opérateur historique, une surtaxe peut être appliquée selon les opérateurs, décompte à la seconde au delà des 45 premières secondes.

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